전체 글 썸네일형 리스트형 '구글 애널리틱스 (1)' 요약 목차 '구글 애널리틱스 (1)' 요약 '구글 애널리틱스 (2)' 요약 디지털 마케팅과 구글 애널리틱스 구글 애널리틱스의 탄생 배경 디지털 전환, 유통채널이 오프라인에서 온라인으로 변화. 기존 마케팅과 달리 온라인에서는 고객의 로그가 남음. *Log란? 클라이언트(앱, 웹 서비스 등)를 통해 서버에 접속한 기록. 로그를 분석해서 인사이트를 도출하는 것이 디지털 마케팅 ROI 상승에 핵심 요인이 되면서 웹 로그 분석 툴이 개발됨. 구글이 웹 로그 분석 설루션을 개발하고 있던 Urchin을 인수하면서 구글 애널리틱스로 커짐. 구글 애널리틱스를 써야 하는 이유 1. 거의 무료 (월 1000만 히트까지) 2. 다수의 기업이 구글 애널리틱스 사용 3. 타 구글 서비스와의 호환성 (구글 Ads, Search cons.. 더보기 'Google Ads의 이해 (2) 검색광고' 요약 목차 'Google Ads의 이해 (1) 구글 애즈 리마케팅 / 전환 태그' 요약 'Google Ads의 이해 (2) 검색광고' 요약' 'Google Ads의 이해 (3) 디스플레이 광고' 요약 'Google Ads의 이해 (4) 유튜브 광고' 요약 'Google Ads의 이해 (5) App 광고' 요약 'Google Ads의 이해 (6) 쇼핑 광고' 요약 검색광고 Overview 검색광고의 필요성 고객의 구매의 단계는 인지, 탐색, 고려, 전환 순서로 이뤄짐. 탐색 단계는 고객의 니즈가 있는 상태기 때문에 이 단계에서 효과적인 광고를 접했을 때 전환될 확률이 높다. 검색광고는 바로 탐색 및 고려의 단계에서 고객을 사로잡기 위한 광고. 검색광고의 특징 사용자의 검색어와 키워드 매칭이 중요 사용자가 자발적.. 더보기 '각 마케터 종류 별 프레임워크' 요약 목차 'Google Marketing Overview' 요약 '각 마케터 종류 별 프레임워크' 요약 'Google 마케팅 실전' 요약 브랜드 마케팅 브랜딩 - 다름 - 등대 이것은 경쟁이 우선이 아니라 자신의 아이덴티티 곧 시장에 있어야 할 이유를 완성해 나가는 것. 마케팅 - 나음- 더 밝게 남과 달라지기 위해 더 저렴하고, 좋고, 빠르게 시장에 대응하기 위한 의사결정에 초점을 둔다, 전략적 계획 목표 설정, 예산계획, 콘셉트 / 메시지 전술적 계획 전략을 구체화한 것으로 마케팅을 어떻게 전개할 것 인지 설계 평가 및 반영 계획한 기간 종료 후 전체평갈를 실시하고 다음 계획에 내용 반영 어느 부분을 좀 더 강점으로 가지고 일을 하는가? 기획은 전달되어야 하는 정보를 우선순위로 정리하고, 그것을 의도한 .. 더보기 'Google Marketing Overview' 요약 목차 'Google Marketing Overview' 요약 '각 마케터 종류 별 프레임워크' 요약 'Google 마케팅 실전' 요약 Google Marketing Overview 온라인 광고 시장 현황 2017년 이후부터 온라인 광고가 오프라인 광고를 추월 2018년도 약 16% 성장, 전체 온라인 광고비 약 5조 전통 마케팅의 한계점 고비용, 성과측정의 어려움, 브랜딩 기반 -> 디지털 마케팅 비용 효율, 성과측정 가능, 퍼포먼스 기반 저예산부터 고 예산까지 기업의 규모에 맞게 광고비 지출 대비 수익(ROAS) 측정 가능 디지털 마케팅의 목표? 디지털 마케팅의 특징을 이용 잠재고객을 획득하고 내 상품 및 서비스에 대한 구매를 이끌어 내는 것. 고로 디지털 마케터에게는 고객의 구매를 이끌어내기 위한 고.. 더보기 '마케터 직무 분류' 요약 나는 어떤 마케터인가? 마케터가 포지션을 나누는 이유 커뮤니케이션 과잉 사회에 살고 있기 때문. 방대한 커뮤니케이션 사회에서 살아가는 사람들은 공급 과잉에 방어수단으로써 주어지는 정보들을 선별적으로 수용. 적절한 커뮤니케이션은 적절한 때에, 적절한 상황에서만 발생할 수 있다. 일반적인 커뮤니케이션이 아닌 최선의 소재를 선별하여 전달해야 함. 마케터의 역할 자신의 상품이나 서비스, 콘셉트 등을 이미 잠재고객 마인드에 존재하고 있는 사실에 연계시길 방법을 찾는 것 스페셜리스트 독특한 포지션을 확립하여 스스로 전문가라고 정의할 수 있어야 함. 제너럴리스트 어떤 역할을 가진 사람들과 효율적으로 진행해야 하는지를 판단할 수 있는 전체적 / 융합적 사고 및 이해도를 길러야 함. 변화 대응력 자신 및 다른 포지션의 .. 더보기 '디지털 마케팅' 요약 디지털 마케팅이란 디지털 마케팅은 인터넷을 중심으로 모바일 기기, 배너광고 등 다양한 채널을 통해 디지털 기술을 사용하여 제품이나 서비스를 마케팅하는 것. Digital marketing is any form of marketing products or services that involves electronic devices. 특징: 상호작용 요즘 소비자들은 원하는 정보를 찾기 위해 다양한 미디어를 넘나들며 정보욕구를 해소하기 위해 적극적으로 다양한 컨텐츠를 입체적으로 활용한다. 인터넷/온라인 마케팅에서 디지털 마케팅으로. 검증 불가능한 콘텐츠 생산과 공유 -> 신 기술을 활용한 컨텐츠 증대 과도한 정보 -> 정보 속에서 필요 정보 분류 IT와 마케팅의 접점 숫자들과 데이터를 분석해서 유의미한 인사이트.. 더보기 '마케팅 기본 이론' 요약 마케팅이란 개념은 어떻게 생겨난 것일까? 판매자 중심의 광고와 영업이 시장 지향적인 시대를 맞아 시장/고객 중심의 마케팅으로 변화 마케팅의 정의 Marketing refers to activities a company undertakes to promote the buying or selling of a product or service. 고객-클라이언트-파트너-사회에게 가치를 주는 제공물을 창조하고 알리기 위한 전반적인 활동. (마케팅이 다루는 범위가 넓어지면서 정의 또한 점점 포괄적이여 지고 있다) 판매에서 끝나는 게 아니라 제품 수명 전반 동안 지속되는 개념으로 변화. 마케팅의 기본철학 환경변화에 창조적으로 적응하면서 비즈니스 모델 자체를 고객 주체로 만드는 것 마케팅 관련 회사와 직업들 브랜드 마.. 더보기 이전 1 2 3 4 다음
